Detalhes do Trabalho
Título PT-BR:
O FUNCIONAMENTO DA LINGUAGEM DA MODA NA SOCIEDADE: O JEANS COMO OPERADOR DE (RE)DIVISÕES SOCIAIS
Autor:
COUTO, Frederico Eugênio de Magalhães.
Orientador:
Prof. Dr. Eduardo Alves Rodrigues
Titulação do Orientador:
Mestre
Curso:
Mestrado em Ciências da Linguagem
Tipo de Trabalho:
O FUNCIONAMENTO DA LINGUAGEM DA MODA NA SOCIEDADE: O JEANS COMO OPERADOR DE (RE)DIVISÕES SOCIAIS
Assunto:
1. Análise de Discurso. 2. Discurso Publicitário 3. Moda 4. Jeans 5. Operador de Divisão Social 6. Memória 7. Linguística
Ano de Defesa:
2016
Biblioteca:
Unidade Fátima
Área de Concentração:
Linguagem e sociedade
Linha de Pesquisa:
Análise de discurso
Resumo:
Este trabalho questiona como o funcionamento discursivo da linguagem da moda em catálogos de varejo, que circulam comercialmente no Brasil, ao exporem determinados modos de significação do jeans e produzirem um lugar de identificação para os sujeitos sociais, (re)produz (re)divisões desses sujeitos e da sociedade em classes, segmentos, nichos consumidores etc. Para compreendermos esse processo, expusemos esse questionamento à historicidade constitutiva da existência do jeans em nossa sociedade, acompanhando, especialmente, como foi estabelecido discursivamente enquanto objeto simbólico pela via da consolidação industrial capitalista associada à dominância de certa formação discursiva machista-patriarcal, o que, de uma forma ou de outra, corroborou com a disseminação desse produto-mercadoria globalmente e com sua conformação como um operador discursivo de (re)divisões sociais. Para compreendermos esse funcionamento da linguagem da moda relativamente ao jeans, apoiamonos no referencial teórico-metodológico da Análise de Discurso, fazendo incidir a prática analítica sobre recortes de um corpus constituído de um conjunto de materiais publicitários, sobretudo catálogos de moda, que circulam socialmente identificando diferentes confecções/lojas (Renner, Riachuelo, Colcci, Pool, Diesel, entre outras). Pudemos compreender que o jeans como um operador discursivo de (re)divisões sociais opera sobre a tensão entre o político e o ideológico, não escapando, por isso, ao equívoco, tampouco à reprodução de evidências ilusórias que parecem estabilizar o social sobre tais divisões
Palavras-Chave PT-BR:
1. Análise de Discurso. 2. Discurso Publicitário 3. Moda 4. Jeans 5. Operador de Divisão Social 6. Memória 7. Linguística
Palavras-Chave EN:
jeans, fashion, Discourse Analysis, social division mechanism, propaganda